Les femmes Habad se retrouvent aux USA chaque année.
Et entre-temps, il y a Instagram
Plus de 4 000 émissaires Habad du monde entier se retrouvent, comme chaque année, dans le New Jersey pour échanger et profiter d’un moment de convivialité.
La première publication sur le compte Instagram de Rivky Hertzel — qu’elle et son mari ont signé l’année dernière avant un déménagement prévu en Zambie — décrit une activité Chabad classique : une simulation de cuisson de la matzah pour les enfants que le couple a organisée à Lusaka, la capitale du pays, avant la dernière Pâque.
Mais comme beaucoup de publications Instagram, la photo joyeuse ne raconte pas exactement toute l’histoire :
Les chapeaux de chef des enfants étaient en papier, leurs tabliers étaient en sacs poubelles et leurs rouleaux à pâtisserie étaient en fait les poignées détachées de pistons de toilette – enveloppés dans du Saran Wrap – que Hertzel a ramassés à la volée dans un magasin local quand elle s’est rendu compte qu’elle manquait de fournitures de pâtisserie.
Ce n’est qu’après la cuisson que Hertzel, 22 ans, a révélé les origines des «rouleaux à pâtisserie». À son grand soulagement, les parents des enfants en ont bien rigolé.
Et des mois plus tard, dans un article «Throwback Thursday», Hertzel a partagé une photo des pistons de toilette déconstruits eux-mêmes. Les extrémités rouges des pistons étaient alignées à côté des poignées séparées.
« Pourquoi pensez-vous que nous avons utilisé les pistons ? » elle a écrit. Un téléspectateur a répondu: « Le personnel de Moshe. » Un autre a écrit : « En tant que piston :). Elle a ensuite révélé qu’il s’agissait de rouleaux à pâtisserie, pour le plus grand plaisir de ses followers.
« J’ai des amis en Alaska et à New York et ailleurs, et je pense qu’ils étaient excités et inspirés par cela », a déclaré Hertzel à la Jewish Telegraphic Agency. « Quand vous vivez à New York, que pensez-vous des enfants juifs en Afrique ? Personne n’y pense. Ils ont été inspirés par les efforts que nous étions prêts à faire pour créer une expérience juive spéciale pour les enfants.
L’expérience d’Hertzel est un exemple du rôle de plus en plus important et polyvalent qu’Instagram joue dans la vie des femmes émissaires de Habad, connues sous le nom de shluchos . Près de 4 000 shluchos se sont réunis le week-end dernier pour une conférence qui s’est terminée par un énorme dîner de gala dans un centre de congrès du New Jersey. Mais pendant le reste de l’année, de nombreux émissaires vivent sans un solide système de soutien orthodoxe local, prenant souvent la tête de l’organisation d’activités juives dans des endroits éloignés avec peu ou pas d’autres juifs pratiquants.
Pour combler cette lacune, certains se sont tournés vers Instagram comme moyen de documenter à la fois leur travail et leur vie personnelle. Et alors qu’une jeune génération d’émissaires commence à prendre des postes dans le monde entier, la façon dont ils dépeignent leur rayonnement juif traverse les nombreuses vibrations d’Instagram. Certains s’en tiennent à la conservation d’une belle grille de photos, tandis que d’autres utilisent la plate-forme pour diffuser les parties les plus désordonnées de l’éducation d’une famille tout en dirigeant une communauté juive. Certains gardent leurs comptes privés, considérant les médias sociaux principalement comme un moyen d’atteindre des amis et des parents à travers le monde.
« Il y a tellement de choses merveilleuses et belles pour lesquelles les médias sociaux peuvent être utilisés », a déclaré Chavie Bruk, l’ émissaire Habad à Bozeman, Montana . « Plus nous pouvons parler des luttes quotidiennes et de la vie quotidienne et de la partie non glorifiée d’être une shlucha , j’ai l’impression que cela crée simplement une communauté, du réconfort et du soutien. »
Bruk, 38 ans, est sur Instagram depuis environ 10 ans et a commencé à l’utiliser régulièrement il y a environ trois ans. Son Instagram est une combinaison de photos de famille colorées sur la grille permanente et de caméras frontales faisant face à des histoires de 24 heures où elle « ne fait pas de choses édulcorées » sur sa vie de parent de cinq enfants adoptés, dont l’un est noir et un autre a un trouble convulsif, vivant dans un État essentiellement rural avec seulement 5 000 Juifs.
« Je montre comment je suis », a déclaré Bruk à JTA. « Ce n’est pas parce que vous faites quelque chose de vraiment génial et juste parce que vous aimez ce que vous faites que ça ne va pas être difficile. »
Elle a ajouté : « La génération de mes parents, il n’y avait pas de place pour ça. Il n’y avait pas de place pour exprimer les difficultés. Je pense que [dans] cette génération, les shluchos étaient considérés comme surhumains. Ils ont juste réussi à tout réussir sans que leurs cheveux soient ébouriffés… Nous devons accepter cela et vraiment dire: ‘Tu sais quoi? Non. Nous sommes des shluchos , nous faisons des choses incroyables. Nous faisons des choses qui sont surhumaines, mais nous ne sommes pas surhumaines.’ »
D’autres émissaires utilisent Instagram pour diffuser une version à la mode d’eux-mêmes dans le but de se connecter avec de jeunes Juifs. Emunah Wircberg, 31 ans, shlucha et directrice d’une galerie d’art de Philadelphie appelée Old City Jewish Arts Center, est également blogueuse de mode. Wircberg et son mari Zalman servent principalement des Juifs dans la vingtaine et la trentaine, et ils se rencontrent généralement à la galerie pour des événements sociaux sur le thème de l’art, des opportunités de réseautage et des dîners chics de Shabbat.
L’Instagram de Wirchberg est en grande partie beige, noir et blanc, montrant son style modeste de jupes soyeuses superposées avec des tricots épais, des blazers et des manteaux surdimensionnés, et une variété de chapeaux à larges bords, tous avec une silhouette ample. Certaines des photos sont prises à Philadelphie et d’autres sont prises en Israël, posant devant l’emblématique pierre de Jérusalem.
Wircberg publie également des images stylisées de sa vie de famille et de son rituel juif, telles que des photos des costumes de Pourim de sa famille, de Hanukkah et d’allumage de bougies avant Shabbat. Certains d’entre eux sont influencés par les enseignements Chabad, y compris des références à Chaya Mushka Schneerson, l’épouse du rabbin Menachem Mendel Schneerson, feu le chef Chabad connu sous le nom de Rabbi.
Avec 20 000 abonnés, les amis de Wircberg lui ont demandé pourquoi elle n’essayait pas de monétiser la page, bien qu’elle inclue des liens pour faire un don aux institutions juives locales. « Je considère mon Instagram comme faisant partie de mes shluchos , donc je ne veux pas que ce soit un endroit où j’essaie de gagner de l’argent », a-t-elle déclaré.
Wircberg publie également des vidéos de sa cuisine de Shabbat – racontant une fois où elle a accidentellement utilisé une moutarde non casher pour un poulet qu’elle a dû jeter – et partage des événements centrés sur les artistes et d’autres activités.
Wirchberg a déclaré qu’elle appréciait « chaque occasion que vous avez de montrer votre vie en tant que shlucha , femme Chabad hassidique ». Elle a ajouté: « Montrer cela au monde et montrer cela à vos abonnés et vous connecter avec eux de cette manière est en fait une chaîne vraiment cool et géniale pour pouvoir le faire. »
D’autres shluchos hésitent à utiliser Instagram comme plateforme publique. Pour Esther Hecht, l’émissaire de 26 ans à Auckland, en Nouvelle-Zélande, passer des appels téléphoniques à ses amis et à sa famille en Angleterre et aux États-Unis ressemble souvent à une tâche impossible – un dégoût que, selon les sondages, elle partage avec d’ autres membres de sa génération.
Au lieu de cela, elle trouve que la nature asynchrone des médias sociaux est une alternative utile lorsqu’il s’agit de rattraper les gens.
Lors de la conférence, entre deux discours sur le podium devant près de 4 000 invités, elle s’est retrouvée à donner son téléphone pour échanger des identifiants de médias sociaux. Lorsqu’on lui a demandé pourquoi elle se concentrait sur les plateformes, elle a répondu: « Cela me permet de rester connecté. »
Extraits – source : jta.org – Par Jackie Hajdenberg
Chabad women come together once a year in person. The rest of the time, there’s Instagram.